Posted by 
HMD, compania din spatele telefoanelor marca Nokia, a lansat miercuri un telefon marca Barbie care vine cu funcţii de apeluri, mesaje text şi un design clasic ”flip”, dar fără aplicaţii de internet sau de social media, transmite CNBC.
Telefonul Barbie HMD este un dispozitiv de culoare roz aprins care se deschide şi se închide şi prezintă un logo ”Barbie” îndrăzneţ pe spate, care aduce aminte de colecţia emblematică de păpuşi.
Este rezultatul unui parteneriat cu Mattel, gigantul producţiei de jucării din spatele francizei Barbie, care produce şi vinde jucării şi accesorii Barbie din 1959.
Telefonul este disponibil pentru cumpărare în Marea Britanie începând de miercuri, la preţul de 99 de lire sterline (130,74 USD).
O lansare în SUA este planificată ”în curând”, potrivit HMD, care a adăugat că va dezvălui detalii exacte despre lansarea în SUA pe reţelele de socializare.
Spre deosebire de smartphone-urile conectate la internet de astăzi, care sunt cel mai utilizat factor de formă atunci când vine vorba de dispozitive mobile, telefonul Barbie de la HMD nu va fi conectat la internet.
Compania caută să valorifice o tendinţă emergentă din ultimii ani, în principal printre consumatorii din generaţia Z, care îmbrăţişează aşa-numitele ”telefoane proaste”, cărora le lipseşte internetul şi oferă doar funcţii de bază pentru text, apel şi cameră.
Conceptul de a face ”o detoxifiere digitală” a devenit mai popular în ultimii ani, deoarece consumatorii au căutat să limiteze efectele nocive ale reţelelor sociale asupra vieţii lor de zi cu zi.
”În lumea noastră digitală rapidă, se poate simţi adesea că zgomotul online nu se opreşte niciodată. Acest telefon te încurajează să renunţi la smartphone în momentele în care vrei doar să navighezi mai puţin şi mai multă distracţie, totul cu ajutorul unui adevărat simbol cultural, Barbie”, a declarat Lars Silberbauer, director de marketing pentru HMD, într-un comunicat de miercuri.
Telefonul Barbie este echipat cu o cameră de 0,3 megapixeli, împreună cu un bliţ pentru realizarea de imagini ”în stil Y2K”, a spus HMD.
Când fac o fotografie, utilizatorii pot adăuga un cadru de cameră Barbie pentru a-şi parcurge fotografiile.
Dispozitivul se va vinde şi cu o husă Barbie roz aprins, precum şi două huse din spate interschimbabile, inclusiv una cu vârtejuri colorate şi alta cu un design de inimă.
De asemenea, vine cu autocolante cu tema Barbie şi o curea de telefon cu margele pastelate.
HMD şi Mattel speră să profite de interesul care stîrnit anul trecut de franciza Barbie în spatele filmului ”Barbie” din 2023.
Filmul de succes, care i-a prezentat pe protagonistii Margot Robbie, Ryan Gosling şi Will Ferrell, a încasat 1,4 miliarde de dolari la box office, făcându-l filmul cu cel mai mare încasări din 2023.
Pentru unii, ar putea exista un sentiment că lansarea telefonului soseşte puţin prea târziu după lansarea filmului în iulie anul trecut.
În ciuda lansării telefonului la mai bine de un an după lansarea filmului, firma de cercetare CCS Insight prognozează vânzări promiţătoare pentru dispozitiv. Se estimează că HMD va vinde 400.000 de unităţi ale telefonului său Barbie în Regatul Unit în acest an.
”Telefonul Barbie atinge tendinţa actuală de detoxifiere digitală cu un design distractiv, care ar putea avea o atractivitate largă”, a spus Ben Wood, analist şef CCS Insight, în comentariile trimise prin e-mail.
”Mi-aş imagina că mulţi oameni vor fi tentaţi să-l cumpere ca pe un pic de distracţie, dar, în realitate, toată lumea este atât de dependentă de smartphone-urile lor, încât orice altceva decât o zi ciudată de detoxifiere va fi dificil”, a mai spus el.
HMD deţine drepturile de a vinde produse mobile cu marca Nokia din 2016, după ce a încheiat un acord pentru achiziţionarea mărcii mobile Nokia de la Microsoft în 2016, cu furnizorul din industria electronică Foxconn Technology.
Compania, care era cunoscută atunci sub numele de HMD Global, şi-a schimbat numele la începutul acestui an ca Human Mobile Devices. Nokia câştigă redevenţe pentru vânzările de dispozitive cu marca sa de către HMD.
185