Posted by 
Producătorii de telefoane inteligente și-au crescut veniturile cu 10% în trimestrul al doilea al anului față de aceeași perioadă a anului trecut, depășind 100 de miliarde de dolari, cel mai ridicat nivel înregistrat până în prezent într-un al doilea trimestru calendaristic, potrivit celui mai recent raport al Counterpoint Research. În schimb, livrările globale au înregistrat o creștere modestă de 3% față de aceeași perioadă a anului trecut în timpul trimestrului, deși prețul mediu global de vânzare (ASP) a atins, de asemenea, un nivel maxim în al doilea trimestru, un plus de 7% la aproape 350 de dolari.
„Piața a înregistrat o creștere atât în ceea ce privește volumul, cât și valoarea, în ciuda dificultăților macroeconomice cu care se confruntă mai multe regiuni cheie. Pe fondul relaxării tarifelor americane, producătorii de echipamente originale (OEM) au beneficiat de o cerere robustă pentru dispozitive premium, în special pe piețele dezvoltate. Premiumizarea s-a accelerat peste previziunile anterioare, impulsionată de accesul extins la opțiuni de finanțare, inițiative îmbunătățite de schimb și activități promoționale intensificate – toate acestea reducând în mod eficient barierele pentru dispozitivele de ultimă generație”, a declarat Shilpi Jain, analist senior la Counterpoint.
Toate cele cinci mărci de top au înregistrat o creștere a veniturilor în al doilea trimestru față de aceeași perioadă a anului precedent, Apple înregistrând cea mai rapidă creștere, de 13%. De asemenea, Apple a stabilit un record al veniturilor în al doilea trimestru, captând 43% din veniturile globale.
Referitor la performanța Apple, directorul de cercetare Jeff Fieldhack a declarat: „Apple și-a consolidat poziția de lider în ceea ce privește veniturile, datorită performanței solide a seriei 16 în toate regiunile geografice, beneficiind de tendința generală de premiumizare. Livrările în SUA au fost concentrate în prima parte a trimestrului, din cauza incertitudinilor legate de tarife. În același timp, iPhone 16e a stimulat vânzările în Japonia, făcând-o una dintre regiunile cu cea mai rapidă creștere pentru Apple. Piețele emergente, precum Orientul Mijlociu, Africa și India, continuă să înregistreze o creștere puternică”.
Următorul clasat, Samsung a avut o cotă de 15% a veniturile. Însă, Samsung și-a menținut poziția de lider în ceea ce privește livrările globale de smartphone-uri în perioada analizată, în timp ce veniturile sale au crescut cu 4% față de aceeași perioadă a anului trecut. Creșterea brandului a fost determinată în mare parte de cererea puternică pentru dispozitivele sale din seria A de nivel mediu, reînnoite în toate regiunile, în timp ce seria Galaxy S25, împreună cu noul model S25 Edge, au determinat creșterea volumelor în segmentul premium.
Prețul mediu de vânzare al OPPO a crescut cu 14% față de aceeași perioadă a anului trecut în al doilea trimestru al anului 2025, cel mai mare dintre primele cinci mărci, în timp ce veniturile sale au crescut cu 10% față de aceeași perioadă a anului trecut. În ciuda scăderii volumului, prețul mediu de vânzare și veniturile OPPO au crescut datorită eforturilor continue ale companiei de a pătrunde în segmentul premium, impulsionate de seria Reno 13 și Find X8.
Veniturile vivo în trimestrul al doilea al anului 2025 au înregistrat o creștere modestă de 4% față de aceeași perioadă a anului trecut, în timp ce livrările au crescut cu 5% față de aceeași perioadă a anului trecut. Brandul a continuat să se extindă pe piețe precum India, Orientul Mijlociu și Africa și America Latină, în timp ce și-a mărit treptat cota de piață în Europa.
Singurul producător care nu și-a scumpit telefoanele este Xiaomi, prețul acestora fiind stabile la un cost mediu de 152 de dolari (cele mai ieftine). Compania din China a reușit să ocupe locul al treilea în topul livrărilor, imediat sub Apple, cu o cotă de 14%, ușor mai mică față de trimestrul doi din 2024.
Privind în perspectivă, analiștii se așteaptă ca tendința de premiumizare să continue, cu o majorare a veniturilor care va depăși creșterea volumului în 2025. În plus, interesul tot mai mare pentru smartphone-urile GenAI și telefoanele pliabile vor oferi probabil oportunități semnificative de creștere pentru piața smartphone-urilor.
33