Samsung dă lovitura și detronează Apple. Piața smartphone-urilor se pregătește de un declin puternic

Piața globală a smartphone-urilor se confruntă cu o furtună perfectă. Criza de aprovizionare cu cipuri de memorie s-a agravat pe parcursul acestui an, determinând compania de analiză Counterpoint să prognozeze o scădere drastică de 14,3% a livrărilor globale de telefoane pentru anul 2026, relatează Bloomberg.

Această contractare severă va afecta majoritatea jucătorilor din industrie, însă va produce o rocadă spectaculoasă la vârful clasamentului global: Samsung urmează să detroneze Apple și să revină pe primul loc.

Schimbare de lider: Integrarea pe verticală salvează Samsung

În timp ce majoritatea producătorilor încearcă să gestioneze explozia costurilor la componente, lanțul de aprovizionare puternic integrat pe verticală al Samsung transformă gigantul sud-coreean într-o excepție în piață.

• Creștere pe o piață în scădere: Samsung este prognozat să înregistreze o creștere moderată de 0,8% a livrărilor. Deși modestă, această avansare este suficientă pentru a devansa Apple.
• Producție internă strategică: Capacitatea de a-și produce propriile cipuri de memorie și ecrane oferă Samsung un avantaj competitiv uriaș în stabilizarea prețurilor.
• Forța rețelei de distribuție: Portofoliul extins și relațiile solide cu operatorii telecom și retailerii globali ajută la menținerea volumelor de vânzări.

„Revenirea Samsung pe primul loc se explică prin capacitatea sa de a produce componente intern, portofoliul extins și relațiile bine consolidate cu operatorii și retailerii”, a declarat Yang Wang, analist principal la Counterpoint.

Producătorii chinezi, cei mai afectați de criză

La polul opus se află brandurile chineze, care depind în mare măsură de furnizori externi de cipuri și sunt expuse pe segmentul filtrelor de preț accesibile.

• Presiuni uriașe pe livrări: Producătorii chinezi vor resimți cel mai dur impactul crizei de componente.
• Prăbușire pe segmentul entry-level: Mărcile axate pe telefoane ieftine ar putea înregistra o scădere dramatică a livrărilor, de până la 34%.

„Principalii producători chinezi de smartphone-uri sunt așteptați să se confrunte cu presiuni considerabil mai mari asupra livrărilor”, a avertizat Yang Wang.

Excepția numită Huawei

Singura mare excepție din rândul brandurilor chineze este Huawei. Compania este singurul alt mare producător, alături de Samsung, estimat să înregistreze o creștere importantă. Această performanță se datorează faptului că Huawei și-a dezvoltat propriul lanț independent de componente după valurile succesive de sancțiuni americane, fiind acum imună la fluctuațiile pieței vestice de cipuri.

Perspective prudente pentru Apple și orizontul de redresare

Deși Apple beneficiază de o putere uriașă de negociere și de marje mari de profit care îi permit să absoarbă mai bine decât rivalii creșterea costurilor cu componentele, analiștii rămân prudenți în privința perspectivelor companiei din Cupertino. Se așteaptă ca livrările de iPhone-uri să sufere din cauza contractării generale a cererii de consum.

Când își va reveni piața? Conform estimărilor Counterpoint, criză nu se va încheia rapid. Scăderea pieței va continua și pe parcursul anului 2027, o revenire pe trend pozitiv fiind prognozată abia pentru anul 2028.

27